Brief
La ONCE necesitaba una promoción orientada a incentivar la participación de sus nuevos productos: Triplex y Super Once. Se pretendía de esta manera, crear un sello distintivo que fuera fácilmente reconocible para el consumidor de productos de la ONCE y que indicara que si compraban dos o más sorteos consecutivos de dichos productos, además de los premios asociados a éstos, podrían hacerse con otras recompensas como suscripciones a Spotify o tarjetas regalo de 50€.
Naming y logotipado
Se crearon dos líneas que podían ser perfectamente válidas para ambos productos. En ambas usamos el clásico tono desenfadado de la ONCE, haciendo juegos de palabras que tanto gusta en la organización.
Los términos presentados fueron El Redoble y El Oncecutivo, y ambos hacían alusión a ese carácter repetitivo que se quería fomentar en la compra del Triplex y el Super Once. Para la línea gráfica se eligió un estilo parecido al que ya respiran los productos de la ONCE, tanto en tipografía como en composición y color.
Se trabajó, además en las cuñas de dichos productos para que tuvieran un tono divertido y donde se pudiera expandir más el juego que daban dichos namings.
CIRCO – 30″
| SFX: Ambiente de circo | |
| Locutor 1: | Damas y caballeros, niñas y niños… el inigualable y extraordinario ¡¡¡hombre bala!!! |
| SFX: Redoble de tambores | Pero… que… que… ¿Qué redoble es ese? ¿Qué haces? Para redoble, redoble. El del Triplex de la ONCE. |
| Locutor 2: (corta el redoble) | |
| SFX: Música de circo | Ahora, comprando dos o más sorteos consecutivos, podrás ganar, además de 150€, un año gratis de Spotify Premium para que escuches tus canciones favoritas, una y otra vez. Infórmate en elredoble.es El Redoble de la ONCE. |
| SFX: Redoble de tambores (distinto al anterior) | Ahora, el redoble de premios. Bases depositadas ante notario. |
CIRCO – 30″
| Locutora (madre): | Haz la cama… Que hagas la cama… Haz la cama… ¿¡¡¡Cuántas veces tengo que repetírtelo!!!? ¡¡Haz-la-ca-ma!! |
| Locutor 1 (hijo): | ¡Haaale! Y tienes hasta el pijamita doblado. |
| Locutor 2: | Repetir las cosas de manera oncecutiva, a veces, trae premios. Como el Oncecutivo del Triplex de la ONCE. |
| SFX (Música) | |
| Locutor 2: | Ahora si compras dos o más sorteos consecutivos, podrás ganar, además de 150€, tres meses gratis de Spotify Premium para que escuches tus canciones favoritas, una y otra vez. Infórmate en eloncecutivo.es Bases depositadas ante notario. |
Ficha técnica
Agencia: Popin_
Copy: Suleima Palencia y Julio Romero
Arte: Julio Romero y Vicente Curto